Cha mẹ ngày càng nhận thức rõ hơn về sự mỏng manh và nhạy cảm của làn da trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ, và ngày càng tiêu thụ nhiều sản phẩm dành cho trẻ em hơn. Họ mua những sản phẩm an toàn, đáng tin cậy và chất lượng cho con mình. Nhiều công ty đang tập trung vào ngành công nghiệp sản phẩm dành cho trẻ em. “Dưới đây là phân tích về hiện trạng của ngành công nghiệp sản phẩm vệ sinh cho trẻ em.”

Phân tích hiện trạng ngành công nghiệp sản phẩm vệ sinh cá nhân

Đồ dùng vệ sinh cho trẻ sơ sinh là những vật dụng cần thiết cho việc chăm sóc hàng ngày của trẻ, bao gồm trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ. Phân tích ngành công nghiệp đồ dùng vệ sinh cho thấy các sản phẩm chăm sóc cá nhân như dầu gội, sữa tắm, sản phẩm chăm sóc da, phấn rôm cho trẻ sơ sinh và trẻ em từ 0-3 tuổi, cũng như bột giặt, nước xả vải và nước rửa bình sữa cho trẻ sơ sinh và trẻ em từ 0-3 tuổi.

Bắt đầu từ năm 2016, với việc thực hiện chính sách mới “Hai con toàn diện”, số lượng trẻ em từ 0-2 tuổi ở nước ta sẽ đạt gần 40 triệu vào năm 2018. Phân tích hiện trạng ngành công nghiệp sản phẩm vệ sinh cá nhân chỉ ra rằng, việc thực hiện chính sách mới “Hai con toàn diện” sẽ khiến số lượng phụ nữ trong độ tuổi sinh con đạt đỉnh điểm, và số lượng trẻ sơ sinh ở nước ta sẽ tăng thêm 7,5 triệu từ năm 2015 đến năm 2018. Sự gia tăng số lượng con thứ hai tạo ra không gian rộng lớn cho sự phát triển của thị trường sản phẩm chăm sóc trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ.

Tính đến năm 2018, thị trường đồ dùng vệ sinh cho trẻ em của nước ta đạt 84 tỷ nhân dân tệ, tăng 11,38% so với năm trước. Trong đó có những thương hiệu kỳ cựu như Pigeon và Johnson & Johnson. Ưu điểm của họ nằm ở danh mục sản phẩm đa dạng, kênh phân phối rộng và nền tảng vững chắc. Bên cạnh đó, còn có những thương hiệu mới nổi trong lĩnh vực mẹ và bé hoạt động tích cực trên thị trường thương mại điện tử xuyên biên giới như Avanade và Shiba. Ưu điểm của họ là ý tưởng mới lạ, uy tín tốt, thường xuyên được các bà mẹ ưa chuộng và được nhiều người tiêu dùng tiên phong tin dùng.

Xét theo độ tuổi người dùng, mức tiêu thụ của trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ dưới 3 tuổi tương đối cao. Khi trẻ lớn lên, sức đề kháng của da dần được cải thiện, và nhu cầu về mỹ phẩm cũng giảm dần. Mức tiêu thụ cũng giảm theo. Ở giai đoạn này, số lượng trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ từ 0 đến 3 tuổi ở nước ta khoảng 50 triệu trẻ. Dựa trên mức tiêu thụ bình quân hàng năm là 500 nhân dân tệ/người, năng lực thị trường mỹ phẩm dành cho trẻ sơ sinh ở nước ta ước tính khoảng 25 tỷ nhân dân tệ.

Từ góc độ nhu cầu của người mua, các bậc phụ huynh quan tâm nhiều hơn đến chất lượng sản phẩm khi mua đồ dùng cho trẻ sơ sinh, và lo lắng liệu sản phẩm có chứa các chất độc hại hay không, cũng như liệu có vấn đề về chất lượng sản phẩm hay không. Phân tích hiện trạng ngành công nghiệp mỹ phẩm cho thấy, khi lựa chọn sản phẩm cho trẻ sơ sinh, tính tự nhiên và an toàn đã trở thành những yếu tố quan trọng. Nhằm đáp ứng làn da mỏng manh và dễ bị kích ứng của trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ, ngày càng nhiều thương hiệu chăm sóc tập trung vào các khái niệm chăm sóc trẻ em an toàn, tự nhiên và không gây kích ứng trong sản phẩm của mình.

Hiện nay, đất nước chúng ta vẫn im lặng về vụ bê bối sữa bột melamine của Sanlu năm 2008, và đã lâu rồi chúng ta vẫn chưa thể quên được nó, dẫn đến sự mất lòng tin vào toàn bộ các sản phẩm dành cho trẻ em trong nước. Ngày càng nhiều bà mẹ Trung Quốc đã vượt hàng ngàn dặm đường và vất vả mua sữa bột, sữa tắm, phấn rôm, tã bỉm và các sản phẩm khác nhập khẩu với số lượng lớn thông qua mua hàng trực tuyến và các phương thức xuyên biên giới. Tình trạng mua sắm hoảng loạn này cũng cho thấy tình hình của toàn bộ ngành công nghiệp sản phẩm dành cho trẻ em ở Trung Quốc không mấy khả quan, và các sản phẩm chăm sóc trẻ em cũng không ngoại lệ.